你好

用户名  立即注册  找回密码
查看: 82|回复: 3

游戏产业链(一)

[复制链接]

1

主题

1

帖子

3

积分

新手上路

Rank: 1

积分
3
发表于 2023-1-17 07:56:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
(关注微信公众号“陆家嘴摸鱼小妹”,排版和分类更清楚)

节前赶着做发型、做指甲、买衣服的小姐妹们,万万没想到吧,一个发型和一套睡衣就能过完整个年。想必大家和小妹一样,在卧室刷玩手机刷腻了,走到客厅散散心,没事又到厨房转转,还觉得意犹未尽,纷纷表示提前过上了无聊的退休生活,并感觉自己从未如此热爱过工作。小妹奉旨在家宅着,拿起塞尔达,准备再在海拉鲁大地上驰骋,看看因为赶路而未曾仔细看过的风景。



大家都多多少少玩过游戏,例如大火的手游《阴阳师》、《王者荣耀》、《和平精英》,PC端的《魔兽争霸》、各种实况足球、CS等,还有《塞尔达传说》、《健身环大冒险》之类的主机游戏。拿起时还在《朝闻天下》,放下时已在《新闻联播》。

为什么我们明白上课比游戏更有意义,但是还是更喜欢玩游戏,而不是上课呢?其实喜欢游戏才是对的,反过来才有鬼咧。任何一个游戏大作,背后都是游戏开发商费尽人力和财力,就为让你玩得尽兴。里面精巧的设计、不断设置反馈点、对人性及时满足,让你体会到现实中难以获得的成就感。而我们的教材和老师哪儿会有这种技术密度和资金投入,效果当然比不上游戏。

这一期小妹先带大家了解一下,游戏产业链上的一些常识,让我们仔细看看,大好青春和金钱都奉献给了谁?

主产业链


游戏产业链上的核心角色有 :IP/版权持有方、游戏开发商、游戏发行方、渠道商。小妹发现,游戏产业链其实和传统的制造业产业链挺像的。



IP持有方:
类似于传统制造业中的原材料供应商,提供制作游戏的“原材料”之一IP。任何IP都有可能被做成游戏,被游戏生产商“采购”,比如动漫、电影、小说等等。如果你要做一个关于《天龙八部》的游戏,得向金庸遗产继承人付一笔授权金、取得授权才行。买IP的好处是IP自带流量,可以蹭热度,免去一大笔宣传费用。而有些游戏开发商会自创IP,比如任天堂的《塞尔达传说》(一生推!)。新开发IP的世界观有可能不被用户接受,但一旦成功,就成了游戏开发商取之不尽、用之不竭的资源。

游戏开发商:
即游戏的“生产商”,是游戏的制作者。一般是工作室制的架构,一个工作室对应一款游戏,小游戏团队一般30-50人,中大型游戏可能100人以上。全球最大的第三方游戏开发商,是美国的动视暴雪Activision Blizzard,制作了大名鼎鼎的《魔兽争霸》、《星际争霸》、《守望先 锋》等大型游戏。第二是法国育碧Ubisoft,拥有22个制作室,经典作品包括《刺客信条》、《幽灵行动》等。



游戏发行商:
可类比为“销售代理商”,负责销售、运营、更新、对接渠道、市场投放等具体工作。发行商的核心作用就是把游戏“卖出去”,最大化获取流量。目前行业的趋势是研运一体化,即开发和发行都自己做。

渠道商:
即游戏的“销售/分发平台”,是流量的提供者。各类线上官网、线上游戏商城、手机里的应用商店、线下实体店、网吧,甚至古老的报刊亭,都算是渠道商,种类非常多。举例来看,国外的Steam平台、国内的腾 讯游戏平台、安卓应用商城,大家可以想象成为淘宝、京东,差别只是他们卖的是游戏而已。渠道商一般靠流水分成和广告来盈利,是产业链中最为稳健的“坐地收钱”的环节。



各环节的分成比例,得看是什么类型的游戏、以及各公司的议价能力。主机游戏和端游,生命周期较长,需要持续稳定的运营,发行商占据最重要的位置,所以收入比例也最高。通常开发商收入占比20%-25%、发行商40%-55%,渠道商20%-30%。相对的,手游生命周期较短,发行商的收入占比低一点,在25%-45%左右,渠道商把握着用户,分成达到30%-50%。国外的渠道(Google Play、App store、Steam)普遍收取30%平台使用费国内安卓应用商店分成为50%,不过目前在腾讯、网易等大佬的施威下也在往30%的方向走。

游戏分类

按游戏载体来分类,可分为以下几类:

1)主机游戏:
需要专门配置游戏机(称为主机,如Switch、Xbox)才能玩的游戏,特点是以大作、单机为主。目前大型主机厂商,索尼、微软、任天堂占据99%的市场份额,其余可以忽略不计。用户获取难度大,毕竟你得先买一个2000多块的Switch、还得花几百块买一张游戏卡(默默回头瞄了一眼在角落里吃灰的健身环)

2)端游:
在电脑上下载客户端玩的游戏,如LOL、魔兽世界等等。特点是大作、联网为主,对电脑配置要求较高。端游生产周期长,一般都有续作,需要持续稳定的运营,所以发行商一旦确定,会伴随整个生命周期。

3)手游:
手机上玩的游戏,如《阴阳师》。手游对于硬件的门槛低,用户规模大,近年发展很快。由于手游的生命周期相对更短,所以更多是以游戏内购来赚钱。免费下载游戏,把你骗进来,再让你买皮肤、买道具,让你氪金到破产。

4)页游:
打开网页就能玩的游戏。小妹在未实现电脑自由的学生时代,常常偷着玩。网页游戏门槛低,一般较为轻松休闲、没太多剧情。还有一类在违法边缘游走的带有赌博性质的网页游戏,充值打装备、抽装备、卖装备,轻则断臂,重则整个人生都完蛋。

5)其他:
VR(虚拟现实)游戏、云游戏,尚未成规模。VR游戏可能很多人在各大商场里体验过了,云游戏这个词听起来挺虚的,是什么呢?云游戏是将游戏场景的渲染从游戏终端(手机、PC等)转移至云端服务器,用户不用配置高性能的硬件设备也能玩,其本质是“在线交互性流媒体”。现在还处于探索阶段,短时间内不会有爆发式增长。如果有人感兴趣的话,小妹改天再专门写一期云游戏。



从全球范围来看,手游收入占比约45%,且在继续提升,其次为主机游戏,占比32%。

而在国内,手游占比高达68.5%,其次为端游26.6%。由于2014年之前,国内有“游戏机销售禁令”,主机游戏在中国未普及,因此主机游戏收入在中国游戏市场的占比不足1%。不过在2019年底,任天堂和腾讯两位大佬强强联合,在国内发布国行Switch主机,预计国内主机游戏市场会有所增长。

好了,讲完基础知识,下一期讲讲市场情况。
回复

举报

0

主题

3

帖子

5

积分

新手上路

Rank: 1

积分
5
发表于 2023-1-17 07:56:37 | 显示全部楼层
下一章在哪里。。。求写写云游
回复

举报

0

主题

3

帖子

4

积分

新手上路

Rank: 1

积分
4
发表于 2023-1-17 07:56:42 | 显示全部楼层
下一篇在微信公众号哦
回复

举报

0

主题

2

帖子

3

积分

新手上路

Rank: 1

积分
3
发表于 2025-2-13 20:41:03 | 显示全部楼层
路过 帮顶 嘿嘿
回复

举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|你好

GMT+8, 2025-3-16 09:25 , Processed in 0.161315 second(s), 23 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2013 Comsenz Inc.. 技术支持 by 巅峰设计

快速回复 返回顶部 返回列表