游戏产业链（一）

成绩效考核

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节前赶着做发型、做指甲、买衣服的小姐妹们，万万没想到吧，一个发型和一套睡衣就能过完整个年。想必大家和小妹一样，在卧室刷玩手机刷腻了，走到客厅散散心，没事又到厨房转转，还觉得意犹未尽，纷纷表示提前过上了无聊的退休生活，并感觉自己从未如此热爱过工作。小妹奉旨在家宅着，拿起塞尔达，准备再在海拉鲁大地上驰骋，看看因为赶路而未曾仔细看过的风景。



大家都多多少少玩过游戏，例如大火的手游《阴阳师》、《王者荣耀》、《和平精英》，PC端的《魔兽争霸》、各种实况足球、CS等，还有《塞尔达传说》、《健身环大冒险》之类的主机游戏。拿起时还在《朝闻天下》，放下时已在《新闻联播》。

为什么我们明白上课比游戏更有意义，但是还是更喜欢玩游戏，而不是上课呢？其实喜欢游戏才是对的，反过来才有鬼咧。任何一个游戏大作，背后都是游戏开发商费尽人力和财力，就为让你玩得尽兴。里面精巧的设计、不断设置反馈点、对人性及时满足，让你体会到现实中难以获得的成就感。而我们的教材和老师哪儿会有这种技术密度和资金投入，效果当然比不上游戏。

这一期小妹先带大家了解一下，游戏产业链上的一些常识，让我们仔细看看，大好青春和金钱都奉献给了谁？

主产业链


游戏产业链上的核心角色有 ：IP/版权持有方、游戏开发商、游戏发行方、渠道商。小妹发现，游戏产业链其实和传统的制造业产业链挺像的。



IP持有方：
类似于传统制造业中的原材料供应商，提供制作游戏的“原材料”之一IP。任何IP都有可能被做成游戏，被游戏生产商“采购”，比如动漫、电影、小说等等。如果你要做一个关于《天龙八部》的游戏，得向金庸遗产继承人付一笔授权金、取得授权才行。买IP的好处是IP自带流量，可以蹭热度，免去一大笔宣传费用。而有些游戏开发商会自创IP，比如任天堂的《塞尔达传说》（一生推！）。新开发IP的世界观有可能不被用户接受，但一旦成功，就成了游戏开发商取之不尽、用之不竭的资源。

游戏开发商：
即游戏的“生产商”，是游戏的制作者。一般是工作室制的架构，一个工作室对应一款游戏，小游戏团队一般30-50人，中大型游戏可能100人以上。全球最大的第三方游戏开发商，是美国的动视暴雪Activision Blizzard，制作了大名鼎鼎的《魔兽争霸》、《星际争霸》、《守望先 锋》等大型游戏。第二是法国育碧Ubisoft，拥有22个制作室，经典作品包括《刺客信条》、《幽灵行动》等。



游戏发行商：
可类比为“销售代理商”，负责销售、运营、更新、对接渠道、市场投放等具体工作。发行商的核心作用就是把游戏“卖出去”，最大化获取流量。目前行业的趋势是研运一体化，即开发和发行都自己做。

渠道商：
即游戏的“销售/分发平台”，是流量的提供者。各类线上官网、线上游戏商城、手机里的应用商店、线下实体店、网吧，甚至古老的报刊亭，都算是渠道商，种类非常多。举例来看，国外的Steam平台、国内的腾 讯游戏平台、安卓应用商城，大家可以想象成为淘宝、京东，差别只是他们卖的是游戏而已。渠道商一般靠流水分成和广告来盈利，是产业链中最为稳健的“坐地收钱”的环节。



各环节的分成比例，得看是什么类型的游戏、以及各公司的议价能力。主机游戏和端游，生命周期较长，需要持续稳定的运营，发行商占据最重要的位置，所以收入比例也最高。通常开发商收入占比20%-25%、发行商40%-55%，渠道商20%-30%。相对的，手游生命周期较短，发行商的收入占比低一点，在25%-45%左右，渠道商把握着用户，分成达到30%-50%。国外的渠道（Google Play、App store、Steam）普遍收取30%平台使用费，国内安卓应用商店分成为50%，不过目前在腾讯、网易等大佬的施威下也在往30%的方向走。

游戏分类

按游戏载体来分类，可分为以下几类：

1）主机游戏：
需要专门配置游戏机（称为主机，如Switch、Xbox）才能玩的游戏，特点是以大作、单机为主。目前大型主机厂商，索尼、微软、任天堂占据99%的市场份额，其余可以忽略不计。用户获取难度大，毕竟你得先买一个2000多块的Switch、还得花几百块买一张游戏卡（默默回头瞄了一眼在角落里吃灰的健身环）

2）端游：
在电脑上下载客户端玩的游戏，如LOL、魔兽世界等等。特点是大作、联网为主，对电脑配置要求较高。端游生产周期长，一般都有续作，需要持续稳定的运营，所以发行商一旦确定，会伴随整个生命周期。

3）手游：
手机上玩的游戏，如《阴阳师》。手游对于硬件的门槛低，用户规模大，近年发展很快。由于手游的生命周期相对更短，所以更多是以游戏内购来赚钱。免费下载游戏，把你骗进来，再让你买皮肤、买道具，让你氪金到破产。

4）页游：
打开网页就能玩的游戏。小妹在未实现电脑自由的学生时代，常常偷着玩。网页游戏门槛低，一般较为轻松休闲、没太多剧情。还有一类在违法边缘游走的带有赌博性质的网页游戏，充值打装备、抽装备、卖装备，轻则断臂，重则整个人生都完蛋。

5）其他：
VR（虚拟现实）游戏、云游戏，尚未成规模。VR游戏可能很多人在各大商场里体验过了，云游戏这个词听起来挺虚的，是什么呢？云游戏是将游戏场景的渲染从游戏终端（手机、PC等）转移至云端服务器，用户不用配置高性能的硬件设备也能玩，其本质是“在线交互性流媒体”。现在还处于探索阶段，短时间内不会有爆发式增长。如果有人感兴趣的话，小妹改天再专门写一期云游戏。



从全球范围来看，手游收入占比约45%，且在继续提升，其次为主机游戏，占比32%。

而在国内，手游占比高达68.5%，其次为端游26.6%。由于2014年之前，国内有“游戏机销售禁令”，主机游戏在中国未普及，因此主机游戏收入在中国游戏市场的占比不足1%。不过在2019年底，任天堂和腾讯两位大佬强强联合，在国内发布国行Switch主机，预计国内主机游戏市场会有所增长。

好了，讲完基础知识，下一期讲讲市场情况。

迷失的灵魂

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